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是金子必會發(fā)光
“中國消費者對就業(yè)前景的良好預(yù)期拉升了2016年第四季度消費者信心,。數(shù)據(jù)顯示,，第四季度就業(yè)預(yù)期從三季度的60點躍升至64點。與此同時,，個人消費意愿也經(jīng)歷了小幅上揚,，從三季度的52點升至53點。”
以上是2月21日尼爾森最新發(fā)布的2016年第四季度中國消費者信心指數(shù)報告中透露的觀點,。數(shù)據(jù)顯示,，在經(jīng)歷了連續(xù)三個季度的平穩(wěn)后，中國消費者信心指數(shù)在2016年第四季度增長明顯,，從第三季度的106點上升至108點,。縱觀2016年全年,，各季度消費者信心指數(shù)穩(wěn)定在105—108區(qū)間,，表現(xiàn)為穩(wěn)中向好的態(tài)勢，表明中國消費者信心在剛剛過去的一年里積極樂觀,。
值得注意的是,，尼爾森數(shù)據(jù)顯示中國各地區(qū)的就業(yè)預(yù)期在第四季度普遍上漲，東西南北四個區(qū)域的消費者均對未來就業(yè)形勢普遍感到樂觀,，呈現(xiàn)出該數(shù)值在四個區(qū)域均較上季度明顯上升,，尤為明顯的是西部地區(qū)，從三季度的61飆升至67,。從城市級別來看,，四線城市和農(nóng)村居民對就業(yè)形勢最為樂觀，分別上升5點至69和59,。
“政府近年來在西部和農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)推進有利于當(dāng)?shù)匕l(fā)展的經(jīng)濟政策,，加大對該區(qū)域的投資力度，西部地區(qū)已成為中國經(jīng)濟增長的新引擎,，經(jīng)濟的快速發(fā)展為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會,，這些因素均提振了當(dāng)?shù)鼐用駥蜆I(yè)的預(yù)期,。”尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵對中國經(jīng)濟時報記者表示。
縱觀2016年,，中國全年的消費者信心指數(shù)達到了106,，相較于2015年的107有小幅下降，但是整體保持了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢,。近年來,，中國國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展增速放緩，2016年的GDP增速為6．7％,，低于2015年的6．9％,，這些數(shù)字表明，不僅中國經(jīng)濟正在適應(yīng)這種增速平穩(wěn)的新常態(tài),，中國消費者的消費方式也在適應(yīng)這種經(jīng)濟發(fā)展新趨勢,。但是，盡管中國經(jīng)濟在2016年增速放緩,，消費者的消費欲望不但不受影響還持續(xù)上漲,，消費者的消費意愿指數(shù)在第四季度達到53％，成近四年來最高,。
“隨著中國經(jīng)濟發(fā)展進入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài),，中國的消費者信心指數(shù)在未來一段時間內(nèi)還將保持平穩(wěn)趨勢。隨著生活水平的整體提高,，人們對于更高品質(zhì)產(chǎn)品的需求會進一步提升,。”韋邵這樣預(yù)測。
尼爾森報告還顯示,，隨著居民生活水平的提高,，中國消費者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使日常網(wǎng)購的增加以及便利店的高增長,。數(shù)據(jù)顯示,，生鮮類產(chǎn)品在2016年是消費者網(wǎng)購增長最快的品類，2016年該品類較上一年上漲10個百分點,，緊隨其后的是飲料,、包裝食品、保健品品類,，上漲了4個百分點,。生活用品、服務(wù)類產(chǎn)品,、衣帽服飾,、個人護理等品類的網(wǎng)購也較上一年有所上漲,。
在消費升級的大背景下,，消費者需要被滿足的不僅是對更高的產(chǎn)品質(zhì)量和更好的購物體驗的需求,，還有精神層面對休閑娛樂的需求，這一趨勢使得旅游成為過去一年的新風(fēng)尚,。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,，有37％的受訪者表示在2016年愿意外出旅游度假，這一數(shù)字相比2015年上漲了3個百分點,。與此同時,，有41％的受訪者愿意參與家庭外的娛樂活動，而這一數(shù)字在2015年僅為36個百分點,。
隨著步入2017年,，80后群體的年齡段已經(jīng)從最年輕的27歲到最大的37歲。他們中的大多數(shù)人已經(jīng)三十而立,，成為了社會發(fā)展的中堅力量,。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟實力變強,，80后群體已經(jīng)成為消費主力軍,，數(shù)據(jù)顯示，全國有2．1億消費者是80后人群,，位列各年齡段之首,，占全國消費者總數(shù)的16％。
